Tourisme communautaire en Jamaïque avec Solimar International


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Solimar International s’est associé à notre agence de narration pour produire une série de vidéos faisant la promotion d’initiatives de tourisme communautaire en Jamaïque. Ce projet a mis en valeur la passion de notre agence pour la durabilité, les voyages hors des sentiers battus et la conservation.

Notre Client

Solimar International est une société de conseil et de marketing spécialisée dans le développement de destinations touristiques avec la durabilité au cœur de leurs projets mondiaux. En tant qu’agence de marketing de destination spécialisée, ils ont travaillé sur plus de 200 programmes dans 500 destinations internationales. Notre collaboration avec Solimar International repose sur une vision commune de l’importance du tourisme durable et de la conservation des ressources naturelles et du patrimoine culturel. Nous avons également établi un partenariat avec Solimar sur des projets de tourisme communautaire en Colombie.

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Solimar International a approché notre agence de storytelling pour travailler sur leur Expériences Communautaires en Jamaïque projet. Aux côtés de partenaires tels que le Fonds d’investissement social Jamaïcain (FIS), le gouvernement jamaïcain, le Conseil jamaïcain du tourisme (JTB) et la Jamaica Product Development Company (JPDCO), l’objectif du projet était de fournir des services de marketing et de promotion aux entreprises touristiques des communautés rurales.

Le défi auquel est confronté le tourisme communautaire en Jamaïque est que la plupart du tourisme sur l’île est offert par le biais d’entreprises et de centres de villégiature privés, qui vendent des forfaits tout compris à des clubs de plage et à des hôtels privés. Les touristes atterrissent en Jamaïque et sont emmenés dans leur station balnéaire, qu’ils ne quittent jamais pour la durée de leur séjour. Cette forme de tourisme n’offre aucun avantage direct aux communautés locales. Ce projet visait à promouvoir les expériences uniques que vous ne pouvez vivre en Jamaïque qu’à travers des expériences de tourisme communautaire.

L’objectif ultime était de développer une nouvelle identité de marque pour le tourisme jamaïcain centrée sur les nombreuses expériences touristiques communautaires uniques de l’île. Les bénéficiaires de ce programme comprenaient des agriculteurs, des pêcheurs et des artisans, qui se sont organisés pour mener des activités touristiques à travers l’île.

Les Livrables

Solimar a embauché notre agence de storytelling pour produire la campagne de marketing numérique pour les produits touristiques communautaires qu’elle promouvait. Ce mémoire comprenait la production, le tournage et la post-production d’une série de vidéos promotionnelles pour ces entreprises touristiques communautaires et la fourniture d’images numériques de haute qualité.

One of the principal community tourism initiatives was a music group

L’une des principales initiatives de tourisme communautaire était un groupe de musique

Sur Le Terrain

En Jamaïque, nous avons filmé sur le terrain avec des populations locales impliquées dans diverses initiatives de tourisme communautaire, y compris la faune et l’écotourisme, des expériences culturelles et le tourisme d’aventure.

Nous avons fait l’expérience des beaux paysages, des gens et de la culture de cette île des Caraïbes et sommes tombés amoureux des expériences touristiques communautaires que nous étions là pour promouvoir. C’est toujours un bon signe pour un projet quand le travail capture votre imagination dans la façon dont ce projet en Jamaïque a fait. Les gens avec qui nous avons travaillé étaient accueillants et gentils, et profondément passionnés par le partage de leur culture et de leur mode de vie avec les visiteurs internationaux. Cette passion se retrouve dans les dernières vidéos.

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Nous avons produit quatre vidéos finales pour Solimar International – une vidéo d’introduction à la Jamaïque (« Découvrez des expériences incroyables dans la maison d’Alright ») et trois vidéos différentes explorant les trois piliers du tourisme communautaire jamaïcain: l’aventure, la culture et la nature.

Chaque vidéo présente un aspect différent de cette île aux multiples facettes, y compris la nourriture alléchante (essayez d’écouter les habitants énumérer leurs différentes spécialités dans la vidéo culturelle et ne bavez pas, nous vous osons!), la musique, la faune, les eaux cristallines des Caraïbes et les forêts tropicales. Les quatre vidéos présentaient également un total de huit entreprises de tourisme communautaire soutenues par le FCIS.

Nous avons évité la narration pendant le montage, car nous voulions que les opérateurs touristiques communautaires parlent d’eux-mêmes puisque l’objectif du projet est de mettre leurs voix et leurs projets au premier plan. Leurs mots fournissent le récit de chaque vidéo, soutenus par les sons ambiants de la mer et de la forêt et les rythmes propulsifs des tambours. Nous voulions mettre en valeur autant que possible les images et les sons de la vraie Jamaïque, loin du monde souvent stérile des hôtels de villégiature tout compris. Après tout, qu’est-ce que le voyage sinon la chance de partager avec de nouvelles personnes et de s’immerger dans de nouvelles cultures?

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résultat

En développant des outils de communication efficaces sous forme de vidéos et d’images promotionnelles, les huit entreprises touristiques communautaires présentées ont pu communiquer facilement et immédiatement avec leurs marchés cibles, ainsi qu’avec les parties prenantes potentielles et les sources de financement.

Ce projet a également conduit à la création de la marque Jamaica Community Experiences en 2016, et a contribué à faire mieux connaître les expériences touristiques communautaires en Jamaïque, et à changer la perspective des gens sur le tourisme jamaïcain dans son ensemble.

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