Création de Vidéos pour Nescafé dans la région du Café Colombien


Nescafe, Colombian Coffee Region

Déguster une tasse de café après une dure journée de travail dans la région du café colombien


Tenlo Marketing nous avons contacté notre société de production colombienne pour créer une série de vidéos et de ressources photographiques pour Nescafé. 

L’objectif était de mettre en relation quinze cadres et managers sélectionnés de Nescafé — les Ambassadeurs professionnels du café de Nescafé — avec des producteurs colombiens pour faire l’expérience de la production de café de première main. En conséquence, les ambassadeurs ont quitté la Colombie avec une nouvelle appréciation pour la région caféière colombienne, une compréhension plus profonde des pratiques agricoles durables et un lien sincère avec les agriculteurs eux-mêmes. Nous étions là pour capturer ces épiphanies en vidéo.

Nescafé a profité de l’expérience de notre société de production colombienne travaillant dans des régions reculées et de notre réseau de contacts utiles dans toute la région du café. À son tour, notre équipe s’est amusée à capturer des histoires inspirantes de populations locales travaillant de manière durable et vivant de la terre. 

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Les Livrables 

Nos livrables comprenaient une série de trois vidéos et une série d’actifs photographiques. Nous avons également créé une série de ”grignotages » qui sont de courtes vidéos optimisées pour de meilleures performances sur les réseaux sociaux, sur la base des recherches de notre équipe de marketing numérique.

Sur Le Terrain 

Les trois premiers jours du tournage ont eu lieu dans la petite ville de Belén de Umbría, dans la région productrice de café de Risaralda. Nous avons ensuite passé deux jours de plus avec les ambassadeurs à Bogota, alors qu’ils visitaient des torréfacteurs et assistaient à des séances de ventouses de café.

Tournage au cœur de la région du Café Colombien

Risaralda est située au cœur de l’axe du café colombien, qui comprend également les départements de Caldas et Quindio et des parties des départements de Tolima et de Valle del Cauca. De plus, les limites sud de la région d’Antioquia sont parfois incluses dans la région du café. Cette ceinture luxuriante et montagneuse du centre de la Colombie produit un pourcentage considérable du café du pays et est réputée comme le berceau de certains des meilleurs cafés arabica au monde. C’était donc l’endroit idéal pour que l’équipe de Nescafé puisse en apprendre davantage sur la production de café colombienne.

Belen de Umbria, Risaralda, Colombia

La région luxuriante et montagneuse de Risaralda a été le lieu de notre tournage et produit certains des meilleurs cafés du monde

Pendant trois jours, les ambassadeurs de Nescafé ont rendu visite aux producteurs de café locaux qui travaillent avec Nescafé dans la campagne environnante de Belén de Umbría. Notre équipe de trois personnes les a accompagnés tout au long de leur voyage de découverte : notre Vidéaste Senior, Julian Manrique, notre Vidéaste et Photographe Junior, Santiago Ospina, et la Productrice, Sandra Eichmann. 

Nous avons filmé les ambassadeurs du café en train d’apprendre sur le café des producteurs locaux Julio Palacio, Julio Grajales, Rafael Quintero et Adiela Munera, qui ont passé toute leur vie à travailler avec le café.Leurs parents et grands-parents cultivaient du café et leur rêve est de laisser le café en héritage à leurs enfants et petits-enfants. Leur dévouement était indéniable. Comme l’a magnifiquement déclaré un producteur“ « Quand je bois du café, je remercie Dieu parce qu’il provient des fruits de mon travail.”

Nescafe Colombian Coffee

Grains de café fraîchement cueillis: 100% du café colombien est cueilli à la main

En réponse, un spécialiste de Nestlé s’est exclamé: « Ils le prennent personnellement, ils le prennent comme leur style de vie. C’est quelque chose que nous devrions vraiment apprécier. »Un directeur des ventes a fait remarquer que cette expérience améliorerait sa capacité à commercialiser le café de Nestlé: “Être capable de livrer l’histoire complète, afin que les gens comprennent les coûts et les avantages du programme durable, me permettra non seulement de vendre avec conviction, mais avec passion.”

résultat

Les ambassadeurs ont interagi avec les producteurs locaux et se sont salis les mains. Nous avons mené des entretiens avec eux sur le terrain et pendant deux jours à Bogota. Leur nouvelle compréhension du travail qui consiste à produire du café était mieux résumée par les mots d’un ambassadeur: “J’adore boire du café. Surtout maintenant.”

Les ambassadeurs ont quitté la Colombie avec une appréciation plus profonde du produit qu’ils vendent. Ils ont tous noté dans la vidéo à quel point il est difficile et fastidieux de cueillir des grains de café – ce que peu de gens réalisent à propos du café colombien, c’est que 100% des grains sont cueillis à la main! Nescafé était tellement ravi des résultats du processus de tournage et de post-production de cinq jours qu’ils ont engagé notre société de production colombienne pour post-produire des vidéos supplémentaires en utilisant les images que nous avons tournées à Belén de Umbría et Bogotá. 

Colombian Coffee, Nescafe

Le café est une partie essentielle de la culture et du paysage des Andes colombiennes